Sẽ xuất hiện những công ty chuyên làm sản phẩm truyền hình, các đài TH chỉ là nơi phân phối sản phẩm? Chuyện về bản quyền truyền hình World Cup 2006 đang sôi nổi, nhưng có lẽ đấy chỉ là một phần của toàn bộ vấn đề: Bộ mặt của truyền thông trong tương lai, với nhiều thay đổi.

Số người Mỹ đọc báo in ít đi và thay vào đó họ quay sang Internet để tìm kiếm tin tức, tuy nhiên truyền hình vẫn là nguồn thông tin hàng đầu ở quốc gia này. Không có gì bất ngờ khi giới trẻ đọc tin trên mạng nhiều hơn còn người già ưa những phương tiện truyền thông truyền thống như TV và báo in.

Hầu hết trong số khoảng 15 nghìn công ty quảng cáo của Mỹ trung thành với khái niệm xây dựng một nhãn hiệu nhờ quảng cáo.